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青岛出租车LED广告简介 |
Led |
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一. 媒体介绍
79cm×11cm液晶/高清晰 全天不间断/自动循环播放
位置：出租车后挡风玻璃处
二. 媒体特性
1． 媒体优势：
1）高覆盖率。出租车运营路线不固定，多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区，出行、居家、
公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。
2）高到达率。据权威调查结果显示，车身广告是是户外广告中到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的
媒体。强迫乘客强制性接受广告信息，有效到达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。
3）高效低成本。出租车广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息，出租车广告对应的
是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对与传统大众媒体而言，它的受众针对性更高,千人成本最低，性价比更为突出。
4）高强制性。出租车广告不像报纸杂志，电视媒体低强制性，使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和
加深企业、产品品牌形象。
5）高重复率。全天20小时不间断重复，每月每辆车近600小时的有效宣传时间。
6）高有效接触率。1．直接受众人群：出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。
2．间接受众人群：当地常住人口，外地游客及商务人员，行驶路段内流动人群。
7）高流动性。出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一个角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受
时间、线路限制，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。
8）新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。出租车LED广告
作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。
9）千人成本低，性价比高。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，
其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车LED广告只是几毛钱。
10）强视觉冲击力。车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
同时，针对驾车者，广告特别醒目。
2． 出租车LED媒体效果研究报告中的几个数据
1）出租车LED媒体的到达率高达98.3％。
2）媒体的接受度：受众对出租车LED媒体的接受程度较高，达到了72％。
3）媒体的关注度：受众表示非常/比较关注出租车LED媒体达到59％。
4）对媒体内容的关注度：受众关注出租车LED媒体中的内容，达到57％。
5）媒体的偏好度：受众表示非常/比较喜欢该媒体的，达到了69％。
6）广告认知率：达到了54％。
7）广告回忆率：信息正确传达与记忆力表现良好，达到72％。
8）广告推荐度：受众表示会将广告内容推荐给其他人，接近70％。
三. 与其他媒体的比较
1． 报纸上的广告比较杂乱，发布费用高,受众到达率低,读者文化水平、职业背景、个人修养等参差不齐。而出租车LED液晶显示屏
的受众主要是针对城市私家车车主、其消费力集中表现在对汽车、房产、奢侈品的购买上、而且受众大部分具有一定社会地位，
而且品牌忠诚度高，对于产品有更高档次的要求、这也是企业所希望看到的。
2． 电视广告费也太高，一般的告安排在黄金档期（此时一般7-9点左右）多数人在外面吃饭，娱乐，家中看电视也会跳台，或抽空
在做其他事（如上洗手间，削水果等）。家中看电视的人群普遍为低消费能力的普通市民为主所以只适合做面向大众的普通快速
消费品广告，并且其选择性强,受众对频道的选择性强几乎没有什么强制性可言。
3． 有些企业在公交车上做广告，缺点是公交车不能窜线，流动性不强，公交车广告的针对性、受众层次普遍较低,而出租车能窜
线，流动性强比较随意。公交车车体、车载电视媒体，与LED显示屏相比其显著缺点是人群档次太低，消费能力太弱只适合投放
一些大众型的快速消费品广告，而且公交车行车线路固定不能窜线，流动性不强，而车体价格又高的让很多企业望而却步。
出租车LED液晶显示屏以其投入费用低、流动性强、强制性高、受众层次高的特点更加适合中高档次产品广告投放、而且对于
企业品牌市场具有不可替代的优势。
4． 楼宇液晶电视、电梯框架媒体虽然在受众面虽然宣传只是针对都市白领、但是其白领层次偏低、而且其24分钟的上百个广告分散
了其只有3分多钟的受众空间，分众每年不到1000万的客户资源逐渐流失到其他媒体途径。
5． 在出租车上的乘客，大多是社会阶层较广高、个人素质、职业背景、收入也较高,在单位也是有一定分量的人士。如果这个时候
看广告，碰上有需求会立刻打电话联系。根据统计出租车人流量大、受众到达率高、针对性强。出租车广告有着比报纸通栏、
电视广告更独特的优势。每天每辆车只投几毛钱人民币。中途还可更换广告内容，如果高频率出现对客户而言效果就会更明显。
四．价格优势
1． 秒时长度：30秒/次
2． 发布广告车辆数：客户根据实际需要制定
3． 展示一次只需要1分钱
信息提供：青岛宗信网络
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